"Loreal" ialah kumpulan unik di dunia, yang merangkumi pelbagai jenama antarabangsa. Disebabkan ini, kebimbangan meliputi semua barisan kosmetik, dan produk memenuhi keperluan tertinggi pengguna di seluruh dunia.
Sedikit sejarah
Semuanya bermula dengan idea seorang ahli farmasi terkenal untuk membuat pewarna rambut yang menggembirakan isterinya dan tidak merosakkan keriting. Pada tahun 1907, pewarna berkualiti tinggi dilahirkan dan pada masa yang sama "tunas" pertama kosmetik Loreal yang megah pada masa akan datang. Sejarah jenama bermula pada saat apabila sejumlah besar dilaburkan dalam perniagaan ahli farmasi Eugene Schueller. Pelabur melabur dengan syarat nama itu akan dipilih bergaya. Dan pilihan jatuh pada "Loreal", perkataan ini adalah sejenis "hibrid" daripada l'or (emas) dan l'aureole (halo).
Schueller bukan sahaja pintar, tetapi juga seorang usahawan yang bijak, kerana dia segera membuat kesimpulan bahawa ia menguntungkan untuk berurusan dengan lebih daripada sekadar cat. Kemudian, iaitu pada tahun 1928, bekas ahli farmasi itu memutuskan untuk membeli syarikat sabun tandas Monsavon. Jadi syarikat ini adalah yang pertamasesuai dengan jenama yang disertakan dalam "Loreal".
Dia ternyata tidak menguntungkan, tetapi bukannya menyingkirkan dan menjual semula, Eugene meletakkannya di atas kakinya. Beliau mendapat idea untuk menganjurkan siaran di radio tentang penggunaan sabun, menghantar wakil syarikat ke sekolah untuk mengajar kanak-kanak tentang kebersihan dengan pengedaran percuma produk percubaan. Usaha pengiklanan tidak dibelanjakan dengan sia-sia - sudah pada tahun 30-an, Monsavon menerajui kedudukan utama dalam pasaran Perancis di kalangan pengeluar sabun.
Rampasan kuasa seterusnya ialah pembukaan kilang pelindung matahari penjagaan kulit, bertepatan dengan kegilaan penyamakan pada tahun 1930-an. Oleh itu, idea Schueller sentiasa selangkah di hadapan fesyen dan memberikan hasil yang sangat baik.
Pertaruhan pada pengiklanan
Tidak hairanlah bahawa semua jenama Loreal terkenal di seluruh dunia. Dalam syarikat dari awal lagi, 30% daripada keuntungan pergi ke pengiklanan. Salah satu tindakan skandal pertama ialah papan iklan di seluruh muka depan rumah. Penduduk tempatan menganggap ini sebagai kurang ajar yang tidak pernah berlaku sebelum ini, tetapi maklumat pada poster "berhasil", dan wanita itu memesan krim "seperti di nombor 45" di kedai.
Selain itu, Schueller membeli keseluruhan edisi dan menamakan majalah fesyen Votre Beaute untuk mempamerkan jenama L'Oreal. Semua artikel dikhaskan untuk produk syarikat, tetapi akhbar lain juga dikaji untuk mengetahui keperluan separuh wanita daripada populasi. Idea usahawan untuk membuat iklan visual untuk syampu cecair Dop pertama di dunia nampaknya sangat bijak kepada pesaing. Wanita mencuci kepala di hadapan semua orang danmenunjukkan keriting mewah yang kering.
Perkembangan perniagaan Schueller diteruskan oleh anak perempuan tunggalnya, Lillian Bettencourt, yang menghidupkan banyak lagi rancangan dan idea pencipta.
Cawangan pertama
Adalah diperhatikan bahawa pada awal 40-an abad yang lalu, syarikat itu mula mengeluarkan cat untuk kegunaan rumah. Dalam erti kata lain, wanita sudah boleh mewarnakan rambut mereka sendiri, berada di rumah dan tidak takut merosakkannya. Secara harfiah sepuluh tahun kemudian, Loreal membuka cawangan pertamanya di Amerika Syarikat. Pada tahun 70-an di sana, di sebuah agensi pengiklanan New York, mereka sudah membangunkan slogan pengiklanan baharu untuk cat Keutamaan daripada L'Oreal. Sejak itu, perkataan "Kami berhak mendapatnya!" atau "Anda layak mendapatnya!" menemani syarikat.
Peluasan syarikat
Pemilik Loreal Liliane Bettencourt, seperti bapanya, memahami kepentingan mengembangkan pengeluaran dan pegangan. Oleh itu, ia telah memutuskan untuk memperoleh syarikat Perancis "Lankom" pada tahun 1964, dan setahun kemudian syarikat "Garnier" sudah menjadi sebahagian daripadanya. Beberapa tahun kemudian, Bioterm juga berjaya diperoleh.
Pada tahun 80-an abad yang lalu, Loreal kehilangan sebahagian besar saham Helena Rubinstein, Vichy dan La Roche Posay. Pada tahun 1996, kebimbangan itu menjadi pemilik Maybelline, dan sepuluh tahun kemudian ia membeli The Body Shop.
Hari ini, kebimbangan kosmetik sepenuhnya telah dibentuk daripada sebuah syarikat kecil pada masa lalu"Loreal". Apakah jenama yang termasuk di dalamnya? Ini adalah lebih daripada 25 syarikat kosmetik global, 40 kilang kosmetik di seluruh dunia. Produk kumpulan L'Oreal dijual di lebih 130 negara di seluruh dunia dan dalam pelbagai segmen pasaran, daripada pasar raya biasa hingga butik mewah yang bergaya.
Selain itu, jualan dalam talian secara aktif mendapat momentum, kerana banyak pasaran sudah menawarkan kosmetik dalam talian, kadangkala dengan penghantaran percuma.
Penyelidikan saintifik
Eugene Schueller, pengasas syarikat, meletakkan asas untuk penyelidikan saintifik dalam bidang kosmetologi. Dalam hal ini, syarikat itu memberi banyak perhatian kepada perkara ini, jadi lima pusat penyelidikan dimiliki oleh Loreal. Mereka terletak di Amerika Syarikat, China, Jepun dan, sudah tentu, di Perancis, di mana lebih daripada 2700 pekerja terlibat dalam kajian menyeluruh dan penambahbaikan kosmetik. Ia juga menjalankan penyelidikan dalam bidang farmaseutikal, nanoteknologi, dermatologi. Menariknya, Loreal telah berulang kali membuat dakwaan bahawa saintisnya sedang menjalankan eksperimen ke atas haiwan.
Senarai Jenama
Jenama yang beroperasi "di bawah sepanduk" kebimbangan "Loreal" menyediakan penduduk planet ini dengan penjagaan kulit, penjagaan rambut, kosmetik dan minyak wangi. Jadi, senarai jenama yang menghasilkan kosmetik hiasan termasuk AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy, dll.
Syarikat yang mengeluarkan produk penjagaan rambut: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Jenama (atau jenama) siapa yang terlibat dalam pengeluaran minyak wangi, eau de toilette dan produk minyak wangi lain? Ini ialah Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
Yang terbaik daripada yang terbaik
Jenama terbaik dan paling popular bagi kebimbangan L'Oreal boleh dibahagikan kepada kategori berikut:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier menerajui produk pengguna.
- Antara barangan mewah, Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Candu Hitam menduduki tempat pertama.
- Antara pengeluar kosmetik profesional, Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor dianggap gergasi.
Kedudukan Jenama
Menurut statistik, dari segi volum jualan, jenama L'Oreal disenaraikan dalam susunan berikut:
A. Kosmetik pengguna:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- "Maybelline New York".
- "Essy".
- NYX.
B. Penjagaan Profesional:
- "Merah".
- "Matriks".
- "Loreal Professional".
- "Kerastasis".
- "Keraskin".
B. Kosmetik kesihatan dan aktif:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Seutikal Kulit".
- "Sanoflor".
G. Kosmetik mewah:
- "Lankom".
- "Helena Rubinstein".
- "Giorgio Armani".
- "Cacharel".
- "Bioterm".
- "Ralph Lauren".
- "Victor &Rolf".
- "Diesel".
- "Kjels".
Data jualan telah dikira sejak beberapa tahun lalu, dan akibatnya, semua jenama kebimbangan L'Oreal menduduki kedudukan utama dalam pasaran kosmetik, tidak kalah dengan syarikat lain.
Loreal di Rusia
Di Persekutuan Rusia, kedua-dua wanita dan lelaki menyukai dan menghargai produk syarikat, kerana jenama Loreal di Rusia baru-baru ini tersedia secara meluas. Senarai mereka tidak panjang: sebahagian besar jualan jatuh pada "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher"dan "Vichy".
Sejak September 2010, sebuah kilang dari L'Oreal mula beroperasi, mengkhusus dalam pengeluaran produk penjagaan rambut. Pengeluaran tertumpu di taman perindustrian "Vorsino" (wilayah Kaluga). Nilai perusahaan ini adalah lebih daripada dua puluh juta euro, dan kakitangannya mempunyai 150 pekerja. Lebih daripada 120 juta unit dihasilkan di sini setiap tahun.