Konsep "jenama" sering dijumpai, ia digunakan berhubung dengan produk, kepada perusahaan atau syarikat. Secara umum, perkataan ini mempunyai banyak makna. Tiada definisi yang tepat. Ringkasnya, memilih sinonim, kita boleh mengatakan bahawa jenama ialah tanda dagangan tertentu dengan nama yang terang.
Takrifan konsep yang berbeza
Takrifan yang sah dan dipatenkan bagi konsep ini adalah milik salah satu persatuan pemasaran Amerika. Menurut definisi ini, jenama ialah nama, simbol atau gabungan kategori ini yang diperlukan untuk mengenal pasti salah satu produk antara produk lain yang sama jenis. Ramai pemasar percaya bahawa jenama tidak wujud dalam realiti objektif. Dan ia dicipta bukan oleh pengeluar barang ini atau itu, tetapi oleh kesedaran pengguna, iaitu, ini adalah idea khalayak sasaran tentang produk pengeluar ini. Sukar untuk tidak bersetuju dengan ini. Malah, dengan menyebut jenama semata-mata, siri bersekutu tertentu serta-merta muncul di kepala.
Oleh itu, semua takrifan istilah "jenama" boleh dikumpulkan kepada dua kategori:
1. Jenama ialah jenama yang mempunyai logo sendiri.simbol, nama besar, reputasi tertentu.
2. Ini ialah tanggapan dan perkaitan yang timbul dalam fikiran pengguna apabila mereka melihat logo atau nama syarikat tertentu.
Terdapat juga konsep "jenama global", yang bermaksud barangan jenama tertentu, dikenali di seluruh dunia.
Jenama diperbuat daripada apa?
1. Atribut ialah satu set sifat. Selalunya, pengeluar menumpukan pada kualiti.
2. Budaya dan nilai. Mana-mana syarikat mempunyai piagamnya, matlamatnya, motonya.
3. Khalayak sasaran. Untuk mempromosikan produk anda dengan betul, anda perlu mengetahui dengan tepat untuk siapa produk tersebut.
4. Personaliti adalah apa yang membezakan produk.
Untuk apa penjenamaan?
Penjenamaan ialah promosi jenama anda. Dan tujuan utamanya adalah pengiklanan. Sememangnya, apabila syarikat mencipta nama yang baik untuk dirinya sendiri, ia akan membuktikan dirinya, jumlah jualan akan meningkat. Tetapi untuk promosi anda memerlukan saluran yang berkuasa. Pertama, anda harus menjaga keselamatan produk anda, logonya, elakkan persamaan dengan orang lain, pastikan salinan tidak muncul. Kedua, jenama mesti diingati supaya pengiklanan tidak sia-sia.
Jenama paling terkenal
Jenama wujud dalam setiap bidang perdagangan, dalam setiap kategori barangan. Sebagai contoh, syarikat yang paling terkenal dalam bidang teknologi komputer ialah Apple, Google, dll. Sudah tentu, semua orang mengenali mereka. Tetapi masih, kita terbiasa dengan fakta bahawa, pertama sekali, perkataan "jenama" digunakan berkaitan dengan pakaian, kosmetik, kasut. Juga sangat populardigunakan oleh jenama beg tangan seperti Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Ini adalah syarikat terkenal di dunia. Sudah tentu, beg dan minyak wangi yang mengandungi nama ini adalah yang paling popular. Sejarah jenama itu bermula pada tahun 1906 yang jauh, apabila syarikat itu mula mengeluarkan produk yang diperbuat daripada kulit tulen. Pada tahun 1947, salah satu rancangan mempersembahkan beg tangan pertama dengan pemegang buluh, yang merupakan satu kejayaan sebenar.
Ferragamo
Firma itu dinamakan sempena pengasasnya, seorang pereka Itali yang cemerlang. Matlamat utama menggali adalah untuk mencipta beg berfungsi yang boleh memuatkan semua perkara yang diperlukan. Tetapi pada masa yang sama, ia harus mempunyai satu ciri penting - reka bentuk yang bergaya dan reka bentuk yang cantik. Kini syarikat mengeluarkan bukan sahaja beg, tetapi juga aksesori kulit lain.
Valentino
Ini adalah jenama global yang terkenal dengan pakaian dan beg tangan yang mewah. Valentino Garavani memberi tumpuan terutamanya pada keanggunan, gaya dan keanggunan.
Bottega Veneta
Nama ini menyembunyikan rumah fesyen yang telah bekerja dengan beg selama hampir satu abad. Jenama itu mendapat populariti tertentu terima kasih kepada pengarah Thomas Mayer. Sebaik sahaja dia memegang jawatan, dia membuat perubahan. Beg barunya, yang ditenun daripada reben kulit individu, membuat percikan. Hanya seorang fesyen sebenar boleh memakai aksesori sedemikian.
Nama juga sangat penting semasa memilih kosmetik. Lagipun, wanita berminat dengan kosmetik. Mereka risaukeindahannya, jadi adalah penting produk yang dibeli adalah jenama yang terkenal, barulah ada keyakinan terhadap kualiti dan keberkesanannya.
Jenama kosmetik yang paling terkenal ialah Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Adalah mustahil untuk menyenaraikan semua jenama kosmetik terkenal. Setiap negara ada wakilnya. Sesetengah jenama adalah kosmetik semula jadi, ada yang profesional. Selalunya, orang memilih apa yang mereka sudah tahu, telah mencuba. Sudah tentu, jenama Perancis sangat popular, manakala dalam bidang pakaian dan beg, jenama Itali memegang tempat pertama.
Yves Rocher
Syarikat itu mengumumkan dirinya baru-baru ini dan menjadi popular sejak hari pertama. Kosmetik Yves Rocher adalah organik, kerana ia mengandungi sejumlah besar bahan semula jadi. Adalah mudah anda boleh membeli produk syarikat bukan sahaja di kedai, tetapi juga melalui katalog. Syarikat ini beroperasi dalam segmen harga pertengahan.
L'Oreal Paris
Ia dianggap sebagai jenama nombor satu di dunia. Produk Loreal diedarkan di lebih 150 negara. Ia dikenali dan mendapat permintaan kerana kualiti, reka bentuk yang bergaya. Pada masa yang sama, harga produk tidak begitu tinggi. L'Oreal menghasilkan kosmetik muka, rambut dan hiasan.
Bourjois
Ini adalah jenama yang berada dalam kumpulan harga yang sama dengan kosmetik L'Oreal. Bourjois pakar terutamanya dalam kosmetik hiasan untuk bibir, mata dan kuku. Tetapi pilihan warna, kesan adalah mudahmemukau.
Di antara jenama kosmetik Rusia, perlu diperhatikan kebimbangan Kalina, yang pakar dalam pengeluaran produk penjagaan kulit. "Kalina" - ini adalah jenama seperti "Seratus Resipi Kecantikan", "Clean Line", "Velvet Hands", "Black Pearls". Malangnya, industri kosmetik Rusia belum mencapai tahap yang tinggi, dan belum ada jenama terkenal dunia di negara kita lagi.
Simbol jenama
Setiap jenama harus mempunyai slogan sendiri - frasa pendek dan luas yang menyatakan intipati syarikat. Sebagai contoh, Loreal mempunyai slogan biasa "Anda layak mendapatnya." Logo jenama juga sangat diingati. Bagi sesetengah orang, ini ialah nama syarikat yang ditulis khas, bagi yang lain ia adalah simbol mereka sendiri.
Sudah tentu, semua orang tahu logo pakaian sukan Nike. Ia dikaitkan dengan nama syarikat itu, kerana ia adalah sayap dewi kemenangan Nike yang digambarkan secara skematik. Pada mulanya, sayap ini sedikit bertindih dengan tulisan, kemudian nama syarikat mula ditandatangani dari atas, dan kini ini tidak diperlukan sama sekali. Setiap logo mempunyai cerita tersendiri, yang menarik untuk diketahui.
Epal
Epal gigitan yang terkenal tidak muncul serta-merta. Ronald Wayne pada asalnya mereka bentuk logo, yang menampilkan Isaac Newton di bawah pokok epal. Steve Jobs menganggap bahawa simbol ini tidak menyumbang kepada jualan produk dalam apa cara sekalipun, dan beralih kepada agensi pengiklanan, di mana dia ditawarkan tanda baru. Pada mulanya epal ituberbilang warna, kemudian ia diubah.
Pepsi
Ini adalah pendahulu dalam bilangan logo. Logo syarikat telah mengalami perubahan lebih daripada 10 kali. Hanya kehadiran warna merah kekal tidak berubah, serta tulisan "Pepsi". Syarikat itu dengan jelas mengikuti trend dan cuba mengikuti trend masa kini. Logo menjadi lebih ringkas, lebih cerah dan lebih dinamik.
Versace
Logo jenama ini sangat menarik. Ia menggambarkan ketua Medusa Gorgon. Pereka bentuk menganggap bahawa makhluk mitos ini memiliki daya tarikan hipnosis yang istimewa. Mungkin pilihan ideal untuk syarikat yang mengeluarkan pakaian, beg dan minyak wangi.
Chanel
Mana-mana wanita boleh membayangkan logo jenama terkenal ini dengan mudah. Dua huruf C dalam imej cermin. Ia telah dicipta lama dahulu dan kekal tidak berubah. Ia menandakan huruf pertama nama dan nama keluarga pengasas - Coco Chanel.
Jenama Gucci
Seperti logo jenama yang diterangkan di atas, ia mewakili dua huruf pertama nama dan nama keluarga pengasas - Guccio Gucci. Benar, logo itu mempunyai makna ganda. Pada awal abad ke-20, syarikat membuat barangan kulit untuk joki, dan dua G dalam logo menyerupai sanggul.
Lacoste
Simbol jenama ialah buaya bersulam atau dicat. Buaya dari Lacoste boleh dilihat pada perkara yang paling pelbagai: T-shirt, beg, kasut, seluar, minyak wangi dan juga kereta. Selain itu, buaya itu menghiasi lebih daripada dua ribu kedai berjenama di seluruh dunia. Jenama itu diasaskan pada 20-an abad yang lalu. Pemain tenis René Lacoste membawa tenis Perancis kembali ke zaman kegemilangannya, dan pada masa yang sama dia membuka syarikat pakaian sukan yang mengagumkan yang menggembirakan peminat sehingga hari ini. Kenapa buaya? Masalahnya ialah Rene Lacoste mempunyai gaya permainan yang sangat pelik. Bagi orang di sebelah, kedudukannya menyerupai pendirian buaya yang sedang bersiap untuk menyerang. Selain itu, dia pernah membuat pertaruhan dengan seorang atlet Amerika untuk beg pakaian yang diperbuat daripada kulit buaya. Nama panggilan "Buaya" dilampirkan kepada Rene Lacoste. Rakannya menggambarkan lambang buaya, yang mula digunakan pada pakaian René. Dan selepas meninggalkan sukan besar itu, Lacoste mula membina syarikatnya, mengembangkannya daripada kilang tekstil kepada skala yang tidak dapat difikirkan.
Adidas
Logo pertama syarikat - tiga jalur - dicipta oleh pengasas jenama itu, Adi Dasler. Selepas syarikat itu mula berkembang, dan bukan sahaja kasut, tetapi juga pakaian sukan muncul dalam pelbagai, ia menjadi perlu untuk menukar logo. Kemudian pakaian ADidas mula mempamerkan shamrock dengan tiga jalur di bahagian bawah, yang melambangkan kepelbagaian produk. Sudah pada penghujung abad ke-20, syarikat itu menghasilkan logo tiga jalur yang membentuk gunung. Gunung ialah tugas dan matlamat syarikat yang sedang dituju.
Kedudukan Jenama
Jenama bukan hanya syarikat terkenal. Ini adalah industri. Setiap tahun, senarai dan penilaian disusun, di mana firma bersaing untuk kejuaraan. Pada 2014, jenama Apple menjadi peneraju, diikuti oleh Microsoft, Coca-Cola, Google dan lain-lain (menurutmajalah "Forbes"). Jenama terbaik di dunia ditentukan oleh tahap jualan dan pendapatan tahunan. Melancarkan produk yang paling pelbagai - perkara yang dilakukan oleh banyak jenama - ialah percubaan untuk mencapai tahap pembangunan baharu, mendapatkan lebih populariti dan memenangi kedudukan yang lebih tinggi dalam ranking.