Dalam siaran ini, mari kita bercakap tentang fenomena seperti "perfumery niche". Konsep ini tidak begitu diketahui umum, dan sama sekali tidak menghairankan jika anda tidak tahu apa itu. Sudah tiba masanya untuk membiasakan diri anda dengan istilah ini dan mengetahui cara minyak wangi khusus (selektif) berbeza daripada wangian mewah dan konvensional.
Apakah bau minyak wangi terpilih
Adakah anda menyukai bau dan mempunyai beberapa buih "sedap" di rak kosmetik rumah anda? Apakah nama ini?
Jika kita melihat ke dalam beberapa pangsapuri sebuah rumah biasa di mana-mana bandar, kemungkinan besar kita akan bertemu dengan nama-nama yang sering muncul di televisyen atau dalam majalah berkilat. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Nama-nama ini tidak meninggalkan halaman majalah, malah kanak-kanak yang tidak boleh membaca tahu perkataan ini. Jadi, jenama fesyen yang begitu terkenal di seluruh dunia bukanlah minyak wangi khusus. Ternyata wangian dikelaskan kepada tiga kumpulan, yang berbeza dalamharga, kemasyhuran dan, sudah tentu, baunya.
Pasaran besar-besaran, minyak wangi mewah dan khusus
Memang benar bahawa enjin perdagangan adalah pengiklanan. Ia adalah kerja pemasar yang menentukan 90% daripada apa yang akan menjadi bergaya pada musim baru dan apa yang anda akan beli sendiri daripada pakaian atau kosmetik untuk berasa yakin. Pengiklanan juga mempromosikan minyak wangi. Anda secara tidak ketara, di bawah pengaruh iklan yang cantik dan gambar luar biasa dalam majalah, pertama sekali pergi ke jenama tertentu di kedai dan pilih sesuatu mengikut citarasa anda.
Jadi, kumpulan wangian pertama dan paling biasa - pasaran besar-besaran atau barangan pengguna. Minyak wangi sedemikian paling kerap dijual di pasar raya besar, kedai kosmetik, dan kerana permintaan yang tinggi, juga di kedai kosmetik kecil dan peralihan. Tidak sukar untuk memalsukan minyak wangi sedemikian, dan palsu dijual dengan hebat, kerana aroma ini diketahui semua orang - dari muda hingga tua. Baunya tidak kompleks, menyenangkan dan mudah dibezakan. Anehnya, pada abad yang lalu, rumah fesyen menyediakan wangian selama 2-3 tahun, dan kini mereka mengeluarkannya sekali setiap musim. Ia adalah pasaran besar-besaran yang kebanyakannya dibeli, ia menduduki kira-kira 75% daripada bahagian pasaran.
Minuman wangi mewah berharga lebih mahal daripada minyak wangi pasaran besar-besaran, tetapi juga diiklankan secara meluas. Sebagai contoh, kita boleh memetik tanda dagangan Chanel, Guerlain, dan wangian paling kerap dihasilkan oleh rumah fesyen. Walau bagaimanapun, rumah perhiasan dan minyak wangi tidak ketinggalan, dan aroma baru seratus peratus selaras dengan trend fesyen. Kenapa begitu? Hakikatnya ialah para pewangi,pembangun produk menjalankan penyelidikan khalayak yang meluas sebelum dikeluarkan, mengenal pasti pilihan dan jangkaan. Siapa yang mencipta minyak wangi mewah? Selalunya, sekumpulan pencipta berdiri di belakang karya baharu, yang mematuhi garis panduan yang ditetapkan dengan tegas. Pewangi tidak boleh mencipta dan menyerah kepada dorongan jiwa, kerana mereka mencipta produk yang akan seratus peratus konsisten dengan keinginan pelanggan.
Selektif - konsep pewangi yang asasnya baharu
Niche perfumery ialah ciptaan individu - pewangi yang tidak mengikut jangkaan sesiapa. Minyak wangi dibezakan bukan dengan harganya (selalunya minyak wangi khusus boleh menelan kos sebanyak barangan kebaharuan mewah), tetapi oleh "bunyi" dan ramuannya. Untuk minyak wangi terpilih, hanya bahan mentah berkualiti tinggi yang digunakan, yang membolehkan bau terbuka pada kulit dengan bunga api yang terang tanpa diduga - inilah yang menentukan kos produk. Di samping itu, untuk beberapa kerja, elemen mahal digunakan dalam reka bentuk pembungkusan, seperti emas, kayu khas atau batu berharga. Tetapi pembungkusan yang luar biasa agak pengecualian. Di tempat pertama dalam pemilihan adalah wangian - dialah yang menjadi faktor penentu dalam minyak wangi khusus. Jenama yang paling terkenal di kalangan selektif ialah Penhaligon's, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
Mengenai sejarah perkembangan minyak wangi pada abad kedua puluh
Apakah yang dimaksudkan dengan "perfumery niche", kami telah mengetahuinya, tetapi mengapa inicabang dalam "kes perisa"?
Untuk melakukan ini, mari kita kembali sedikit ke masa lalu. Hanya seratus tahun yang lalu, minyak wangi adalah sebahagian daripada golongan elit, atau lebih tepatnya, orang yang berkuasa dan kaya. Tetapi dengan perkembangan pengeluaran perindustrian, apabila barangan menjadi lebih murah dan lebih mudah diakses, minyak wangi juga menjadi lebih murah. Pada tahun 1950-an dan 1960-an, ia tersedia untuk hampir semua orang, dan tidak lama kemudian, menjelang 1990-an, pengeluar mula berfikir tentang bagaimana untuk meyakinkan pembeli untuk membeli produk mereka. Lagipun, bekalan jauh melebihi permintaan, dan oleh itu tukang wangi mula bekerja atas nama pengguna.
Kini rumah minyak wangi berhenti mencipta sesuatu, tetapi mula membuat produk yang memenuhi kehendak orang. Pencipta tulen yang tidak mahu bekerja dalam had yang sempit telah pergi ke bawah tanah di bawah nama "pewangi terpilih".
Apa yang membuatkan minyak wangi khusus berbeza
Jadi, apakah ciri-ciri dalam bidang wangian seperti minyak wangi khusus? Kedai-kedai di Moscow bersedia untuk menawarkan pilihan yang mempunyai ciri-ciri berikut: aroma istimewa, bahan mentah terbaik, ketiadaan pengiklanan yang hampir lengkap, tempat jualan luar biasa.
Wangian ialah perbezaan pertama dan paling penting dalam minyak wangi khusus. Jika matlamat minyak wangi mewah dan pasaran besar-besaran adalah untuk menenangkan pengguna dan mencipta "gula-gula" yang paling menarik, maka pencipta selektif tidak memikirkannya. Minyak wangi khusus boleh mempunyai "rupa" yang tidak dapat dibayangkan, menarik dan menjijikkan. Bayangkan nota tembakau lembapgetah, molase madu, pokok oud atau gayak, kasturi - ini semua adalah minyak wangi khusus. Ulasan mengenainya sangat berbeza, kerana minyak wangi boleh mengelirukan, menyebabkan kebingungan, jatuh cinta dengan diri sendiri atau menolak, tetapi apa yang pasti - tiada siapa yang tetap acuh tak acuh.
Bahan Terpilih
Jika pengeluar minyak wangi "biasa" mengejar harga produk, memilih komponen sintetik yang paling murah, pewangi produk niche langsung tidak memikirkannya. Tahukah anda, sama seperti wain yang baik, setiap "bahan" minyak wangi yang baik mempunyai ciri-ciri tersendiri, termasuk tempat dan masa pengumpulan. Jadi, sebagai contoh, bunga pokok oren yang paling "betul" dituai di utara Afrika atau Maghribi. Jika seorang pewangi memerlukan pekat pokok Gaiac, dia akan pergi ke Indonesia untuk mendapatkannya. Ia adalah bahan mentah yang sebahagian besarnya menentukan harga minyak wangi masa depan. Sesetengah jenis selektif muncul dalam jumlah yang sangat terhad disebabkan oleh ketiadaan satu atau komponen lain.
Pakaian untuk raja, atau tentang mengemas
Adakah anda mahukan rhinestones dan glitter? Kemudian khas untuk anda - minyak wangi mewah dan pasaran besar-besaran. Khusus untuk pembeli yang mudah tertipu, keluaran khas dibuat dalam majalah yang menceritakan bagaimana sebotol minyak wangi dicipta. Kelakar, bukan? Botol ada di rak apabila anda memerlukan minyak wangi!
Bagi yang selektif, pewangi lebih banyak bekerja pada kandungan daripada pada penampilan. Selalunya, pembungkusan wangian khusus kelihatan bijak dan tidak biasa, walaupun terdapat beberapapengecualian. Contohnya ialah jenama Martina Micallef, yang botolnya dilukis dengan tangan dan dihiasi dengan batu. Sudah tentu, pembeli membayar untuk bungkusan itu.
Jumlah bekalan
Berapa banyak buih yang anda rasa dihasilkan dengan wangian baharu seperti Nina Ricci? Beberapa puluh ribu, kerana barangan itu perlu dihantar ke semua kedai kosmetik dan pasar raya besar! Bagi selektif, pengeluaran produk secara langsung berkaitan dengan bilangan komponen. Jika penciptaan wangian memerlukan bahan mentah yang boleh diperolehi dalam jumlah yang terhad, maka pengilang boleh mengeluarkan hanya beberapa buih. Oleh itu, untuk beberapa jenis minyak wangi berbaris secara literal.
Lokasi jualan
Jika anda berminat untuk memilih, bergegas ke pasar raya besar atau kedai kosmetik untuk membeli wangian, maka anda akan kecewa. Minyak wangi khusus tidak dijual di Rive Gauche, tetapi anda boleh menemuinya di butik terpilih khas. Apakah tempat jualan ini?
Pada dasarnya, butik dengan wangian sedemikian adalah sejenis "kasta" di kalangan kedai pengedaran kosmetik. Tidak ramai orang di dalamnya, dan anda pasti tidak akan melihat baris gilir. Di samping itu, kedai sedemikian tidak memanjakan pelanggan dengan promosi dan jualan. Maksimum yang boleh diharapkan oleh pelanggan tetap ialah dia boleh menerima sesuatu daripada koleksi mandian jenama yang sama sebagai hadiah untuk wangian yang dipilih. Sebagai peraturan, pemilik butik mengenali pelanggan tetap secara peribadi dan di antara mereka.hubungan saling percaya terbentuk.
Jangan takut untuk pergi ke kedai ini! Jika anda ingin menyentuh dunia perfumery niche, maka di sinilah anda boleh berkenalan dengan wangian. Walau bagaimanapun, anda tidak sepatutnya berpura-pura bahawa anda adalah pembeli yang terpukul, kerana penjual akan segera memikirkan anda! Lebih baik akui bahawa anda hanya ingin mempelajari sesuatu tentang minyak wangi khusus.
Dan bagaimana pula dengan harganya, berapa harga minyak wangi terpilih di Moscow? Harga untuk jenis wangian ini hampir tidak boleh lebih rendah daripada 2000 rubel setiap 20 ml. Tetapi anda mesti mengakui, ini bukan wang yang banyak - hanya untuk jumlah yang sama yang anda boleh beli, sebagai contoh, 100 ml minyak wangi yang popular dan diiklankan. Pilihan yang anda pilih terpulang kepada anda.
Perbezaan asas lain
Perfumery niche dan selektif berbeza daripada wangian mewah dan jisim juga kerana ia boleh dikatakan tidak diiklankan. Ini adalah bagaimana ia berlaku. Apabila membeli wangian baharu atau popular yang tidak meninggalkan halaman berkilat, anda membayar untuk ini: kira-kira 60% untuk pengiklanan (penyertaan model dan bintang filem, syarikat PR, sampel dalam majalah dan kedai), 30% untuk pembungkusan dan pembayaran untuk pencipta bau dan hanya 10% adalah bahan mentah.
Situasi dengan wangian khusus adalah berbeza sama sekali, boleh dikatakan sebaliknya. Selektif boleh dikatakan tidak diiklankan, kerana ia tidak direka untuk pengguna massa, dan anda tidak membayar untuk pengiklanan atau untuk kotak, tetapi untuk komposisi yang benar-benar unik.
Cara memilih minyak wangi khusus untuk diri sendiri
Mini wangi khusus di RiveGosh bukan untuk dijual, dan di butik kecil dengan sampel terpilih untuk semua jenis minyak wangi tidak akan tersedia. Tetapi oleh kerana minyak wangi itu benar-benar luar biasa dan mustahil untuk membeli sendiri tanpa mencubanya terlebih dahulu, maka apa yang perlu dilakukan? Terutama untuk ini terdapat tuangan. Minyak wangi terpilih, kerana kosnya yang tinggi, tidak tersedia untuk semua orang, dan jika anda mempunyai peluang untuk membeli botol yang diidamkan, maka anda perlu tahu apa yang anda beli, bukan?
Di kedai dalam talian dan di butik kecil anda boleh membeli tuangan. Minyak wangi terpilih hanya dituangkan ke dalam bekas kecil khas (pengabut), dengan jumlah 2-5 ml. Dengan jumlah cecair berharga ini, anda boleh "memprotes" wangian dan menentukan sama ada anda menyukai minyak wangi itu atau tidak.
Adakah berbaloi membelanjakan wang pada pilihan
Seperti yang telah kita ketahui, minyak wangi khusus bukanlah kesenangan yang murah. Persoalan yang sangat munasabah timbul sama ada ia bernilai membelanjakan wang untuk perkara yang sangat indah sebagai pilihan. Di samping itu, baunya sangat pelik, dan tidak semua orang akan menyukai minyak wangi khusus. Sebaliknya, jenama yang lebih ringkas, seperti pasaran besar-besaran atau kemewahan yang lebih mahal, amat dikenali dan semua orang menyukainya.
Nah, tiada jawapan yang pasti untuk soalan ini. Ketagihan kepada bau ini atau itu bercakap tentang rasa seseorang dan budayanya. Ia bukan tentang wang di sini, kerana minyak wangi khusus tidak akan berharga lebih daripada yang mewah. Walau bagaimanapun, sesetengah orang pada satu ketika dalam hidup mereka baru mula menghidupkan semula bau yang popular dan mereka mahukan sesuatu yang lebih individu.
Ulasan tentangterpilih
Di manakah saya boleh mendapatkan ulasan buku edisi vintaj atau jarang berlaku? Adalah jelas bahawa para pecinta perkara sedemikian tidak berkomunikasi di forum dan tidak meninggalkan komen dalam sembang. Minyak wangi khusus adalah sesuatu yang berdiri di atas populariti dan pendapat umum. Sudah tentu, anda boleh temui ulasan seperti "ya, bau ini istimewa", tetapi apakah ini memberitahu anda?
Ingat bahawa aroma terpilih adalah sangat unik dan individu sehingga anda tidak boleh mempercayai pendapat orang lain. Anda mesti memilih minyak wangi untuk diri sendiri, hanya mengikut citarasa dan keinginan anda sendiri, dan bukan nasihat orang lain. Oleh itu, saya ingin memberi amaran kepada anda supaya tidak mengkaji pendapat orang lain, ikut naluri dan persepsi anda sahaja. Walau bagaimanapun, ambil perhatian bahawa antara pelbagai jenis wangian terpilih, anda pasti akan menemui sesuatu yang anda sukai.
