Ribuan syarikat didaftarkan di dunia setiap hari, tetapi hanya segelintir daripadanya yang termasuk dalam kategori "jenama terkenal". Malah lebih sedikit perusahaan dan produk yang mereka hasilkan mencapai tahap di mana nama mereka menjadi kata nama am. Yang lebih menarik ialah hakikat bahawa jenama terkenal pada zaman kita, sebagai peraturan, memulakan perarakan kemenangan mereka mengelilingi planet ini secara tidak sengaja.
Sebagai contoh, minuman Coca-Cola yang terkenal di dunia pada asalnya (pada tahun 1886) merupakan ubat. Ia terdiri daripada daun koka dan kacang kola (tumbuhan keluarga mallow). Mereka merawat mereka dengan gangguan saraf, dan Coca-Cola dijual, masing-masing, di farmasi. Pada masa itu, kokain belum diharamkan, dan tiada siapa yang tahu tentang bahayanya kepada kesihatan. Dadah sering ditambah kepada pelbagai minuman. Kesan penggunaannya adalah serupa dengan kesan koktel rendah alkohol - ia melegakan ketegangan, menceriakan, menyegarkan.
Apabila kokain diiktiraf sebagai bahan berbahaya, syarikat Coca-Cola dituduh mempopularkan dadah ini. Tetapi ini menjejaskan jualan minuman skandal dengan cara yang paling ajaib: walaupun kokain telah dikeluarkan daripada komposisi Coca-Cola, popularitinya meningkat secara mendadak pada masa-masa tertentu. Sejakbertahun-tahun telah berlalu sejak itu, dan Coca-Cola menakluki seluruh dunia tanpa melepaskan tembakan.
Jenama yang paling terkenal ialah nama produk yang telah menjadi nama rumah. Jadi, untuk lampin, semua ibu muda di dunia harus berterima kasih kepada Victor Mills, pakar Procter & Gamble. Dialah yang, menjaga cucu-cucunya, menghasilkan lampin pakai buang, yang, selepas percubaan yang panjang, Procter & Gamble mula menghasilkan dengan nama Pampers.
Chupa-Chups pertama dicipta di Sepanyol (1958) sebagai gula-gula lolipop yang tidak pernah dilihat sebelum ini yang menjaga kebersihan tangan. Selepas dia, pembuat gula-gula menghasilkan ratusan dan ribuan lolipop, tetapi hanya Chupa-Chups yang mendapat kedudukan "jenama terkenal". Dengan cara ini, reka bentuk logo "oleh kenalan" kepada pemilik syarikat itu dilukis pada tahun 1969 oleh Salvador Dali sendiri. Bunganya pada logo jenama, walaupun sedikit diubah suai, masih kekal sehingga hari ini.
Daniel Swarovski tidak merancang untuk menghasilkan rhinestones apabila dia mencipta pengisar elektrik pertama seumpamanya untuk memotong batu permata dan kristal. Idea itu datang dalam proses. Dan ia sangat berjaya sehingga jenama terkenal telah diisi semula dengan nama biasa yang lain. Swarovski menamakan produk baharunya sebagai penghormatan kepada penipu terkenal Strass, yang menjadikan serpihan kristal sebagai berlian.
Adidas dan Puma bukan sahaja jenama terkenal. Ini adalah nama syarikat yang sejarah pembangunannya layak untuk filem cereka penuh. duasaudara lelaki, Adolf dan Rudolf, setelah membuka bengkel kecil untuk menjahit kasut sukan, mereka membuat nama keluarga mereka sendiri nama perusahaan mereka - Dasler. Selepas kematian bapa mereka, saudara-saudara bertengkar sehingga mereka bukan sahaja membahagikan syarikat itu kepada separuh, tetapi juga berhenti berkomunikasi. Jadi, hampir serentak, jenama terkenal dunia Adidas dan Puma dilahirkan, yang masih dalam persaingan sengit. Saya tertanya-tanya sama ada saudara-saudara boleh mencapai pengiktirafan di seluruh dunia jika mereka terus bekerjasama di Dasler?
