"Diesel" - sebuah syarikat yang kebanyakan kita kaitkan dengan seluar jeans berkualiti dan mampu milik. Sebilangan kecil orang tahu bahawa di samping itu, jenama ini mengeluarkan pakaian lelaki dan wanita, pakaian untuk kanak-kanak, minyak wangi, jam tangan, peralatan tempat tidur, barang hiasan, seluar dalam, perabot, basikal dan topi keledar untuk penunggang motosikal.
Syarikat Diesel dilahirkan pada tahun 1978. Hari ini jenama itu beribu pejabat di Itali, di Molven. Syarikat itu menjual produknya di lebih 6,000 kedai, 400 daripadanya dimiliki oleh jenama itu.
Kisah jenama
Renzo Rosso dilahirkan pada 15 September 1955 dalam keluarga petani biasa yang menternak arnab. Walaupun semasa remaja, ibunya menyedari keinginan dan bakatnya untuk menjahit. Dia menjahit seluar jeans pertamanya dengan garis pinggang rendah dan kaki melebar pada usia 15 tahun.
Ibu bapa memutuskan untuk menghantarnya ke Institut Teknikal Marconi di Padua. Lelaki itu lulus dengan kepujian dari institusi pendidikan dan meneruskan pendidikannya di Universiti Ca Foscari di bandar Venicedi Fakulti Ekonomi.
Selepas tamat pengajian, dia diupah oleh Moltex sebagai pengurus pengeluaran. Pada masa itu, syarikat itu terlibat dalam menjahit dan mereka bentuk pakaian serta aksesori untuk jenama lain.
Pada tahun 1978, Rosso memberitahu majikannya Adriano Goldschmid bahawa dia ingin meninggalkan syarikat itu untuk memulakan perniagaannya sendiri. Mereka tidak mahu melepaskan lelaki berbakat itu pergi dan dia ditawarkan 40% saham syarikat. Bersama-sama mereka mencipta tanda dagangan Diesel, yang telah menjadi hak prerogatif pengeluaran produk denim.
Renzo Rosso jatuh ke arus, manakala seluar jeans berada di puncak populariti dan merupakan satu, bersama-sama dengan jenama Coca-Cola, ciri khas Amerika Syarikat. Di samping itu, pakaian sedemikian adalah sangat berpatutan, mereka tidak lagi dianggap sebagai pakaian kerja.
Bagaimana nama itu tercipta
Pada pertengahan tahun 70-an, krisis minyak melanda Eropah. Pada puncak populariti, terdapat bahan api yang lebih menjimatkan - diesel. Perkataan ini kedengaran di bibir semua orang, dan Renzo memutuskan untuk mengambil peluang. Dalam syarikat yang Rosso menawarkan barangannya untuk dijual, mereka mungkin tidak segera memahami bahawa mereka ditawarkan pakaian. Nama itu dikaitkan dengan bahan api, tetapi tidak dengan seluar jeans. Walau bagaimanapun, jenama itu cepat menjadi popular.
Denim ialah denim yang agak padat tetapi berkualiti tinggi. Untuk memberikan kelembutan, dan keperibadian kepada produk, pada mulanya Rosso bereksperimen. Dia mencipta calar pada bahan keras dengan bantuan batu, menggosoknya dengan konkrit. Menjelang tahun 1981, jenama itu sangat popular di Eropah. Tiga tahun kemudian syarikat itumelancarkan barisan untuk kanak-kanak.
Seluar jeans diesel
Pada tahun 1985, Rosso menjadi pemilik tunggal syarikat itu dan bertaruh pada pengeluaran seluar jeans. Seluar denim koyak aneh menjadi kad panggilan. Untuk mencipta reka bentuk yang unik, pekerja syarikat menggunakan parut, batu apung, seluar basuh dalam mesin separa automatik dengan batu.
Pada masa yang sama, syarikat itu mendapat logo. Ia menggambarkan profil seorang India dengan mohawk besar di kepalanya. Jenama ini mempunyai slogan: "Diesel: hanya yang berani".
Diesel ialah syarikat pertama di dunia yang menawarkan seluar jeans dengan rupa usang. Inovasi ini membolehkan syarikat itu dengan cepat mendaki gelombang populariti. Eksperimen jenama seterusnya ialah pencelupan kain dalam warna yang berbeza. Seluar merah jambu, merah, hitam, hijau sangat popular dengan peminat jenama itu.
Rosso adalah orang pertama yang mencipta idea menjahit seluar jeans daripada fabrik dengan lycra. Denim kurus hanya melanda imaginasi wanita, dan lelaki lebih-lebih lagi. Fesyen untuk menekankan lekuk badan seluar denim semakin berleluasa.
Pengiklanan yang terang
Pada tahun 2001, Renzo Rosso menjalankan salah satu kempen pengiklanan yang paling mahal dan memalukan dalam sejarah fesyen. Dia membelanjakan $15 juta untuk itu. Hanya lelaki dan perempuan kulit hitam berbadan atletik menyertai penyediaannya. Untuk ini, dia menerbitkan khas akhbar berjudul The Daily African.
Penerbitan itu penuh dengan gambar model Afrika Amerika yang berpakaianPakaian diesel. Akhbar itu membawa tajuk utama bahawa Afrika harus menjadi kuasa dominan dunia. Untuk langkah pemasaran yang cerah dan luar biasa, syarikat itu menerima Singa Emas di Festival Pengiklanan Antarabangsa Cannes Lions.
